Es innegable que, durante el siglo XX, los museos se vieron sometidos a profundas revisiones, derivadas de las nuevas características del arte. El protagonismo social de los medios de comunicación de masas y de las innovaciones tecnológicas estimuló la renovación de los lenguajes artísticos y contribuyó a forjar nuevos espacios donde presentarlos. Esto supuso el inicio de una nueva era en la arquitectura de los edificios museísticos, caracterizada por su gran espectacularidad, de la que el Museo Guggenheim de Bilbao es un fiel exponente. Pero, ¿qué influencia ha podido ejercer este nuevo modelo de museo en el contexto expositivo valenciano? El presente artículo pone su foco de atención en Valencia y propone una reconsideración global relativa a los acontecimientos expositivos acaecidos en esta ciudad a principios del nuevo siglo, consecuencia tanto del contexto identitario territorial, como del protagonismo adquirido por los museos en la sociedad de la cultura de masas.