Número 45 | Diciembre de 2018
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Whitney Museum y Centro Botín: distancias razonables de Nueva York a Santander


The Whitney Museum and The Botín Centre: reasonable distances from New York to Santander
 

Javier GÓMEZ MARTÍNEZ
Catedrático de Historia del Arte, Universidad de Cantabria.

Resumen:

El Centro Botín se presentaba desde antes de nacer como un lugar para la creatividad. Este artículo se centrará más en las claves creativas de su autor, el arquitecto Renzo Piano, a la vista de las limitaciones impuestas por la ciudad y de cómo esta va asimilando la presencia de la nueva dotación cultural. La comparación con otro artefacto expositivo de carácter artístico inaugurado poco antes resultará útil. Se trata del Whitney Museum of American Art, en una ciudad tan distante de Santander, en todos los sentidos menos en el marco portuario, como Nueva York. La arquitectura de acero y cristal es la misma en ambos casos, pero los resultados difieren casi tanto como las ciudades, de las que acaban siendo reflejo. Si la fisonomía dura del americano corresponde a su todavía áspero entorno posindustrial, la blandura redondeada del español, por fortuna solo parcial, lo hace con la conciencia ornamental de una ciudad que siempre parece pasear y mirar.


Abstract:

The Botín Centre was defined, even before it was born, as a place for creativity. This paper will mainly focus on the creative keys of its author, the architect Renzo Piano, seeing as the changes the city forced him to introduce as long as the designing process was developed. Another art exhibition artifact opened a couple of years before, the Whitney Museum of American Art, in New York City will serve as an enlightening point of comparison, just because they only share some port circumstances. Their glass and steel architecture is the same in both two cases, but the results are almost as different as the cities are. They end up as being a reflection of the city they are placed in. If the hard aspect of the American one echoes its still harsh post-industrial sourrondings, the Spanish one’s round softness, fortunately only partial, does the same with the ornamental consciousness of a city that always seems going for a walk and looking out.

Palabras clave castellano: Renzo Piano, Whitney Museum, Nueva York, Santander, Centro Botín.
Palabras clave inglés: Renzo Piano, Whitney Museum, New York, Santander, Botín Centre.



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Publicidad en España durante la crisis económica. Héroes forzados y alienación social


Advertising in Spain in times of economic crisis. Forced heroes and social alienation
 

Julio Andrés GRACIA LANA
Miembro de AACA y AECA

Resumen:

El objetivo principal del ensayo propuesto es el análisis de la influencia social que ha podido tener cierto tipo de publicidad durante la crisis económica reciente en España. Este artículo selecciona una serie de campañas tomadas como representativas del fenómeno y las analiza, principalmente, en base a dos hilos conductores: el arquetipo del héroe como luchador infatigable, pero degenerado a un nivel cotidiano, y su vínculo con las hazañas deportivas.


Abstract:

The main objective of the proposed essay is the analysis of social influence that could have some kind of advertising during the recent economic crisis in Spain. This article selects a series of publicity campaigns taken as representative of the phenomenon and analyses them, mainly, based on two conducting threads: the archetype of the hero as indefatigable fighter, but degenerate to an everyday level, and its relation with the sport feats.

Palabras clave castellano: publicidad, crisis económica, héroe
Palabras clave inglés: advertising, economic crisis, heroe



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